Fórum da Pesquisa Anamaco/Ibope Inteligência 2010


No último dia 17 de agosto, a Anamaco e o Ibope Inteligência realizaram o Fórum da Pesquisa Anamaco 2010. O evento aconteceu na sede do Ibope, em São Paulo, e contou com a participação de representantes da indústria e do varejo do setor. 

O presidente da Anamaco, Cláudio Conz, deu as boas vindas aos participantes e explicou que o fórum é realizado para ouvir as expectativas da indústria e eventuais sugestões para a realização da próxima pesquisa. “Através deste evento, muitas empresas já puderam contribuir com a melhoria do estudo, com sugestões de perguntas e de abordagens. Este ano, não será diferente e isso tem sido de fundamental importância para o crescimento e aperfeiçoamento do estudo”, declara Conz. 

Durante o encontro, a Diretora Executiva do Ibope Inteligência, Márcia Cavallari, traçou um panorama sobre o cenário político e econômico atual, explicando o funcionamento das pesquisas Ibope.

Em seguida, a diretora de Atendimento do Ibope, Kátia Ratnieks, explicou como é feita a Pesquisa Anamaco. “O nosso objetivo principal é o de potencializar o diálogo com a indústria, explicando como é feito o questionário, quais os procedimentos que o Ibope Inteligência adota nas abordagens, como é selecionada a amostra e etc”, explica Kátia.

Segundo ela, a Pesquisa Anamaco aborda, no mínimo, 1400 lojas e a amostra é nacional. “A margem de confiança é de 95% e as fontes que utilizamos para montagem do banco de dados são a RAIS (Relatório Anual de Informações Sociais gerenciado pelo Ministério do Trabalho) e outras fontes secundárias, além da listagem da Anamaco”, declara. “Só respondem ao questionário os proprietários, gerentes de compras ou o principal responsável pelo setor de compras. É avaliada a penetração e não o volume, o que garante que todas as lojas tenham o mesmo peso no levantamento”, completa.

O trabalho de campo do Ibope tem início em novembro e dezembro. “A nossa intenção é pegar o fechamento do ano. As perguntas focam o último trimestre”, explica Kátia.

O método do questionário é o CATI (Computer Assisted Telephone Interview), realizado por telefone e que permite que os clientes possam acompanhar os resultados online. “A Pesquisa ainda possui um manual de leitura, para facilitar a interpretação dos dados e a possibilidade de análises individuais para cada empresa”, completa Kátia.

Ao final do evento, os participantes puderam tirar dúvidas e dar suas sugestões e contribuições para melhoria do estudo. “Algumas solicitações feitas no fórum do ano passado já foram inseridas na pesquisa deste ano. Com certeza este encontro ajuda a potencializar o estudo”, finaliza a diretora de Atendimento do Ibope.

Reservas de segmentos para a Pesquisa Anamaco 2010

A Anamaco já está finalizando a reserva dos segmentos a serem pesquisados no próximo estudo, que indicará os vencedores do Prêmio Anamaco 2010.

Mais informações podem ser obtidas com a Divisão de Marketing e Pesquisas da entidade, pelo endereço: (11) 3151-5822
Arnaldo Laghetto – laghetto@anamaco.com.br
Adriana Pires – pesquisas@anamaco.com.br