Para a Pesquisa Anamaco/ Ibope Inteligência foram pesquisados 55 segmentos através de uma moderna metodologia que garante resultados consistentes e altamente confiáveis. “O estudo é o termômetro do setor porque leva em consideração critérios avaliados pelos revendedores como: qualidade, preço, força de vendas, atendimento no ponto-de-venda, orientação técnica e avaliação geral, além da participação dos produtos dentro das lojas de material de construção”, explica Arnaldo Laghetto, diretor de Marketing e Pesquisas da Anamaco. “A cada edição tentamos melhorar o estudo, oferecendo mais ferramentas para a indústria saber como anda a sua penetração nos Estados, o que o revendedor pensa de seu produto, a lembrança de sua marca etc. Pensamos em instrumentos que podem efetivamente contribuir com o planejamento estratégico e as ações de marketing das empresas”, completa.

Neste ano, o Ibope realizou 1405 entrevistas por telefone, com a utilização do sistema Computer Assisted Telephone Interviews(CATI). O questionário foi composto apenas por perguntas fechadas, previamente submetidas à aprovação da Anamaco. O público-alvo da pesquisa foram os revendedores de material de construção. “Só entrevistamos os proprietários, gerentes ou responsáveis pelo setor de compras. Avaliamos a penetração e não o volume, o que garante que todas as lojas tenham o mesmo peso no levantamento”, afirma Kátia Ratnieks, diretora de atendimento do Ibope. Ela explica que a Pesquisa é dividida em duas categorias: “Pulverização” - na qual são computadas apenas as respostas de lojistas de pequeno e médio portes - e “Grandes Clientes” – 138 lojistas de material de construção de grande porte, sorteados dentro de uma listagem pré-selecionada pela Anamaco.

A Pesquisa Anamaco é valorizada por gráficos, tabelas auto-explicativas e relatórios por categoria, além de uma cartilha que explica como aproveitar e utilizar todos os dados constantes no estudo.

Por que adquirir a Pesquisa Anamaco?

“A Transsen já apareceu na pesquisa, mas nós ainda não conhecíamos este estudo. Na época, ele tinha sido comprado pelo nosso concorrente. Foi a partir de então que vimos importância dessa pesquisa para o nosso mercado e decidimos adquiri-la. Queríamos saber o nosso desempenho frente ao dos nossos concorrentes e também utilizar essa ferramenta para o nosso planejamento estratégico” – Edson Pereira – vice presidente da Transsen.

“Para o nosso setor essa falta de informação é crítica, então essa pesquisa veio a calhar para começarmos a entender melhor cada detalhe, pois conhecemos muito bem o todo e dependemos muito de informações da própria força de vendas. Com a Pesquisa Anamaco nós temos uma informação isenta do mercado, que é muito útil no planejamento estratégico da empresa” – Ângela Chapper – supervisora de Marketing da La Fonte.

“A Pesquisa é uma ferramenta bastante importante para nos situarmos no mercado. É uma ferramenta ousada para ser utilizada no nosso planejamento estratégico, para observar como é que o mercado está mostrando a Fabrimar e como é que a empresa precisa enxergar seus concorrentes, se eles estão percebendo as nossas ações conforme nós estamos atendendo às nossas expectativas e etc.” – Kevin Andrew – gerente de Marketing da Fabrimar.

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Saiba mais sobre essa importante ferramenta de marketing e reserve já o seu segmento pelo telefone (11) 3151-5822 ou emails pesquisas@anamaco.com.br ou laghetto@anamaco.com.br com Adriana Pires ou Arnaldo Laghetto.